市場(chǎng)營(yíng)銷作為一門老牌專業(yè)，由于其在實(shí)際操作中涉及的商業(yè)門類比較龐雜，所以該專業(yè)的就業(yè)口徑較寬，也是很多國(guó)內(nèi)文科類本科生去美國(guó)留學(xué)比較熱衷的專業(yè)�，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)濫觴于美國(guó)，作為世界上商品經(jīng)濟(jì)體系、企業(yè)系統(tǒng)最成熟的國(guó)家之一，隨著商業(yè)實(shí)踐的不斷深入，美國(guó)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的實(shí)踐和理論經(jīng)驗(yàn)都是很豐富的，相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)也更加成熟。

作為工商管理學(xué)院的四大基礎(chǔ)專業(yè)之一，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)歷來(lái)不像會(huì)計(jì)、金融那樣高度專門化，但它倡導(dǎo)的企業(yè)家精神和對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)作用卻在各類企業(yè)和非盈利組織的管理中無(wú)所不至。而且市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)用我們的話來(lái)說(shuō)就是“萬(wàn)金油”專業(yè)，涉及到管理、產(chǎn)品、銷售、推廣宣傳、消費(fèi)者行為心理研究等等商品生產(chǎn)流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。特別是在新媒體的帶動(dòng)下，出現(xiàn)了電子商務(wù)以及online的社會(huì)化營(yíng)銷。美國(guó)大學(xué)里市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)領(lǐng)域主要有以下幾種劃分：

戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷(Strategic Marketing)，這個(gè)專業(yè)是學(xué)習(xí)如何根據(jù)公司的現(xiàn)有狀況、發(fā)展目標(biāo)及需求等因素，為公司制定長(zhǎng)期、高效的發(fā)展戰(zhàn)略，申請(qǐng)人需要對(duì)事物有全局的認(rèn)識(shí)和把控。

品牌管理(Brand Management)，這個(gè)研究方向是如何通過(guò)各種有效的途徑或方法使得公司品牌發(fā)揮最大價(jià)值，為公司獲利。中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)還處于一個(gè)剛剛覺(jué)醒的狀態(tài)，所以對(duì)于美國(guó)留學(xué)的申請(qǐng)人，這個(gè)研究領(lǐng)域的發(fā)展空間很大。

整合營(yíng)銷傳播(Integrated Marketing Communication)，這個(gè)專業(yè)與廣告學(xué)和傳播學(xué)的聯(lián)系較緊密，主要是通過(guò)分析銷售過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的相互關(guān)系，利用傳播手段進(jìn)行溝通，從而使整體營(yíng)銷過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)配合得更加默契，發(fā)揮出營(yíng)銷的最大價(jià)值。

數(shù)據(jù)挖掘(Data Mining)這個(gè)研究方向適合有計(jì)算機(jī)專業(yè)和統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)背景的學(xué)生，主要是研究如何利用營(yíng)銷數(shù)據(jù)等信息，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)分析風(fēng)險(xiǎn)和制定解決方案，同時(shí)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)定位提出有力的數(shù)據(jù)依據(jù)。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(International Marketing)是針對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)培養(yǎng)國(guó)際市場(chǎng)專業(yè)人才，該專業(yè)要求學(xué)生有全球化的視野，要對(duì)各個(gè)國(guó)家的文化、政策等有深入了解，制定相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷在美國(guó)是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會(huì)最多的領(lǐng)域之一。全美約四分之一的工作是直接從事?tīng)I(yíng)銷或與營(yíng)銷密切相關(guān)的商品配銷活動(dòng)。不過(guò)，由于工作較容易獲得和大部分學(xué)習(xí)該專業(yè)的美國(guó)人更崇尚實(shí)際的創(chuàng)業(yè)，繼續(xù)深造營(yíng)銷專業(yè)方向博士學(xué)位的學(xué)生數(shù)量銳減，如果你是計(jì)劃申請(qǐng)美國(guó)營(yíng)銷類PhD后回國(guó)授課的話也是不錯(cuò)的選擇。如果國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人想在美國(guó)獲取市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)位，回國(guó)后在就業(yè)方面都有良好的發(fā)展空間。